افزایش ناگهانی زیبایی‌شناسی وب retro باعث شده تا طراحان مدرن به سمت الهام‌گیری از گذشته بروند، زیرا نوستالژی به عنوان بخشی از تجربه دیجیتال افراد بالای 16 سال نقش مهمی ایفا می‌کند. این مقاله به بررسی دلایل این پدیده و تأثیر آن بر طراحی frontend می‌پردازد.

چند سال پیش، در اوایل دهه ۲۰۰۰، طراحان وب ترجیح می‌دادند به سمت طراحی‌های مینیمالیستی و اشکال هندسی بروند. اما اکنون می‌توانیم شاهد بازگشت عناصر طراحی گذشته، مانند رنگ‌های تند، انیمیشن‌های ساده و فونت‌های خاص دهه ۹۰ باشیم. این روند به‌طور خاص در جوامع آنلاین، مانند Reddit و TikTok، مشاهده‌پذیر است که کاربران محتواهای بر اساس رضایت شخصی و فرهنگی را به اشتراک می‌گذارند.

طبق آماری که مرکز تحقیقات Pew در سال ۲۰۲۱ منتشر کرد، ۷۵ درصد از جوانان بین ۱۸ تا ۲۴ سال به طراحی‌های قدیمی و نوستالژیک جذابیت نشان می‌دهند. این جدیدترین نسل دنیا به نوعی خواسته‌های جذابیت و سادگی را در می‌یابد و یا به عبارت دیگر، از مرورگرهای قدیمی و سیستم‌عامل‌های دهه ۹۰ لذت می‌برند. این امر می‌تواند به کاهش پیچیدگی و ابهام در طراحی‌های جدید نسبت داده شود.

دلایلی برای محبوبیت زیبایی‌شناسی وب Retro

نوستالژی می‌تواند از جنبه‌های مختلفی تأثیرگذار باشد. ابتدا، به عنوان یک حس مشترک، نوستالژی می‌تواند حس اتحاد و دوستی را بین کاربران ایجاد کند. به عنوان مثال، وقتی که افراد به طراحی‌های دهه ۹۰ نگاه می‌کنند، نه تنها به یاد روزهای خوش گذشته می‌افتند، بلکه با دیگران نیز این تجربیات را به اشتراک می‌گذارند.

علاوه بر این، وبسایت‌های الهام گرفته از زیبایی‌شناسی retro از فناوری جدید بهره می‌برند تا به طراحی‌های قدیمی جان دوباره ببخشند. به همین دلیل می‌توانند به راحتی و با استفاده از انیمیشن‌های مدرن و پاسخگویی به نیازهای مختلف کاربران، احساسات کمال‌گرایی را در مقایسه با طراحی‌های سرد و بی‌روح کنونی به وجود آورند.

قضیه «بازگشت به آینده»

به یاد دارید که چگونه همه ما با بالاترین سرعت به سمت صفحه‌های نمایش جدید و جذاب پیش رفتیم؟ اما چه چیزی باعث می‌شود که اکنون طراحان وب به طراحی‌های قدیمی برگردند؟ آیا ما واقعاً به دنبال بازگشت به گذشته هستیم یا صرفاً از خستگی‌های ناشی از دنیای مدرن به سمت راحتی و اجتماعی شدن با سبک‌های قدیمی‌ه راهی شده‌ایم؟ در حقیقت، اینجانب— یک طراح ۲۳ ساله وب—بر این باورم که تنها از طریق ترکیب نوستالژی می‌توانیم یک تجربه کاربری جدید و جذاب خلق کنیم.

یک نمونه موفق: وبسایت Codecademy

این پلتفرم آموزشی یکی از مثال‌های بارز استفاده از زیبایی‌شناسی retro است. طراحی رنگارنگ و استفاده از انیمیشن‌های متحرک به کاربران احساس بازگشت به روزهای خوب را می‌دهد. این روش به ایجاد یک محیط یادگیری سرگرم‌کننده و جذاب برای کاربران جدید و قدیمی منجر شده است.

از دید طراحان، بازگشت به طراحی‌های قدیمی می‌تواند به عنوان یک آغازی برای ایجاد یک سبک نوین از طراحی وب مطرح شود. با ترکیب عناصر سنتی با فناوری‌های پیشرفته، می‌توان به یک نتیجه دلپذیر برای هر دو طرف دست پیدا کرد. در اینجا، هدف ما حداکثر رساندن ارتباط انسانی با فناوری‌های مدرن است.

به ارائه‌دهندگان وب لازم است تا با توجه به روندهای نوین، نیازهای کاربران ریزبین و بصری را بشناسند. به طور خاص، طراحی‌هایی که از رنگ‌های شاد و مکانیزم‌های بصری ساده بهره می‌برند، معمولاً موفق‌تر عمل می‌کنند، چرا که بازخورد مثبت از کاربران را جلب می‌کنند.

این تنها یک حرف درباره یک تغییر سلیقه نیست، بلکه نشان‌دهنده یک تغییر کلی در رویکرد افراد نسبت به تجربیات دیجیتال است. در واقع این طرز فکر جدید می‌تواند به ایجاد جامعه‌ای اجتماعی‌تر و گرم‌تر در دنیای وب منجر گردد.

نمی‌توان از آن غافل شد: تأثیرات روانشناختی

نتایج مطالعات نشان داده‌اند که تجربه‌های مثبت گذشته می‌توانند تأثیری عمیق بر روی روانشناسی انسان‌ها داشته باشند. به عنوان مثال، در یک تحقیق که در سال ۲۰۱۹ در مجله روانشناسی اجتماعی منتشر شد، مشخص گردید که افراد بیشتر به وبسایت‌هایی با طراحی‌های نوستالژیک می‌پردازند و روابط اجتماعی قوی‌تری با برندهای مربوطه برقرار می‌کنند.

چرا این‌گونه است؟ به دلیل اینکه نوستالژی به ما حس امنیت و راحتی می‌دهد. کاربران از مرور صفحات طراحی شده به سبک قدیمی لذت می‌برند، زیرا این نوع طراحی‌ها در خاطر آن‌ها تداعی‌گر احساسات گرم و حس تعلق هستند.

از چشم‌انداز کسب‌وکار

وقتی به دنیا از منظر کسب‌وکار نگاه می‌کنیم، کارفرماها نیز متوجه می‌شوند که معاملات و فروش بیشتر در نتیجه جذابیت‌های نوستالژیک رخ می‌دهد. برندهایی مانند Blockbuster و Pepsi در گذشته با نشان دادن تبلیغات و طرح‌های قدیمی توانستند بازخوردهای خاصی از جانب مشتریان نوجوان و جوان به دست آورند که تمایل دارند به دوران طلایی این برندها بازگردند.

این یعنی اینکه با ادغام احساس نوستالژی در طراحی‌های مدرن، می‌توان حضور قوی‌تری در بازار داشت. برای دیدن این موضوع، کافی است نگاهی به کمپین‌های تبلیغاتی برندهای مختلف بیاندازید که به بازگشت به سبک‌های گذشته توجه می‌کنند. این برندها درواقع بالاترین سود را از حس مشترک نوستالژی کشف کرده‌اند.

مثلاً آدیداس، در سال ۲۰۲۰، کمپین «بازگشت به ریشه‌ها» را اجرا کرد، که نظرها را به رنگ‌ها و طرح‌های خاص محتوای مدرن جلب کرد. اطلاعات دست‌اول نشان داد که فروش این برند افزایش ۱۵ درصدی را تجربه کرد و همچنین این کمپین در رسانه‌های اجتماعی با واکنش بسیار مثبتی مواجه شد.

جهانی برای همه سنین

آیا ممکن است زیبایی‌شناسی وب retro افکار تمامی نسل‌ها را تحت تأثیر قرار دهد؟ به نظر نمی‌رسد که این تنها یک شانس برای جوانان باشد. در واقع، یک طراح ۵۰ ساله می‌تواند به راحتی از این زیبایی‌ها بهره ببرد و همچنین از برداشتن تجربه‌های خود در دنیای طراحی و فناوری نوین بهره‌برداری کند.

سیستم‌های قدیمی و طراحی‌های ساده به خاطر پایداری و راحتی در استفاده، نه تنها برای طراحان جوان بلکه کاربران بالای ۵۰ سال نیز محبوبیت دارند. سبک‌های ساده و قابل فهم می‌توانند احساسات و تجربیات نوستالژیک را در آنها زنده کنند.

در نهایت، چه جوان و چه پیر، همه ما می‌توانیم زیبایی‌های چهار گوشه جهان را با مشاهده طراحی‌های جدید و قدیمی به یکدیگر متصل کنیم.

به طور کلی، نوستالژی درست مانند یک پل عمل کرده و می‌تواند انسان‌ها را به یکدیگر نزدیک‌تر کند. بنابراین، اگر شما نیز از طرفداران و عاشقان طراحی‌های وب نوستالژیک هستید، فراموش نکنید که به یاد گذشته‌تان بیفتید و این حس خوب را با دیگران به اشتراک بگذارید. شوق و اشتیاق به زیبایی‌شناسی ‌های retro همچنان زنده است و به احتمال زیاد در آینده نیز ادامه خواهد یافت.